Des campagnes publicitaires en ligne pilotées selon vos objectifs
La publicité en ligne permet de présenter une offre aux personnes qui la recherchent ou qui correspondent à votre public, sur les moteurs de recherche comme sur les réseaux sociaux. Encore faut-il des campagnes bien structurées, des annonces cohérentes avec vos pages et un suivi régulier.
e-novateur prépare vos campagnes Google Ads et sur les réseaux sociaux, les lance avec vous et les ajuste à partir des résultats observés, dans le budget que vous fixez.
Quand vos annonces coûtent sans que vous sachiez ce qu’elles apportent
Une campagne lancée rapidement peut diffuser des annonces à des personnes peu concernées, renvoyer vers une page qui ne répond pas à l’annonce, ou fonctionner sans que les demandes reçues soient mesurées.
Un accompagnement est utile lorsque :
- vous souhaitez lancer une première campagne et définir un cadre clair ;
- une campagne existe mais vous ne savez pas ce qu’elle produit ;
- les annonces et les pages de destination ne racontent pas la même chose ;
- vous voulez présenter une nouvelle offre ou un événement à un public précis ;
- vous hésitez entre moteurs de recherche et réseaux sociaux.
Nous partons de vos objectifs, de votre offre et de vos pages pour décider de ce qui mérite d’être diffusé, et comment.
De la structure au suivi
Les planches suivantes illustrent les étapes d’une campagne. Les annonces, le ciblage et les indicateurs réels sont définis à partir de votre activité.
Relier chaque annonce à la bonne page
Une annonce fait une promesse ; la page de destination doit la tenir. Nous vérifions que le message, l’offre et l’action proposée se retrouvent de l’une à l’autre, pour que la personne qui clique trouve immédiatement ce qu’elle cherchait.
Si une page doit être créée ou adaptée, le besoin est précisé avec vous.
Définir qui voit vos annonces
Zone géographique, recherches visées, audience et moments de diffusion : ces paramètres déterminent qui voit vos annonces. Ils sont choisis selon votre zone d’activité, vos clients et vos objectifs.
Les réglages évoluent ensuite selon ce que montrent les premiers résultats.
Suivre et ajuster
Une campagne se pilote dans le temps. Nous mesurons les actions utiles, comme les demandes de contact ou les appels, analysons ce qui fonctionne et ajustons annonces, ciblage et répartition du budget.
Les indicateurs suivis et le rythme des points sont définis au départ, selon vos objectifs.
Un accompagnement défini avec vous
Le périmètre dépend des plateformes retenues, du nombre de campagnes et de la durée du suivi. Les campagnes à créer ou à reprendre, les annonces et le rythme des points sont précisés dans la proposition.
Le budget publicitaire est versé directement aux plateformes. Il est distinct de la prestation et fixé avec vous avant toute diffusion.
Certains besoins voisins ont leur propre page :
- les visuels publicitaires relèvent des bannières web et publicités digitales ou de la création de visuels pour réseaux sociaux ;
- la visibilité non payante relève de la stratégie SEO ;
- les tableaux de bord relèvent du suivi analytics et reporting.
Comment se déroulent vos campagnes ?
Comprendre votre offre et vos objectifs
Nous échangeons sur ce que vous souhaitez promouvoir, vos clients, votre zone d’activité et le budget envisagé. Les campagnes existantes sont examinées si elles existent.
Préparer la structure, les annonces et le ciblage
Campagnes, groupes d’annonces, textes et paramètres de ciblage sont préparés et soumis à votre validation, avec les pages de destination concernées.
Lancer et vérifier la mesure
Avant et après le lancement, nous vérifions que les actions utiles sont bien mesurées, dans le respect du consentement des visiteurs de votre site.
Suivre et ajuster
Les résultats observés sont partagés et commentés lors des points convenus. Ils servent à ajuster les campagnes et le budget.
Vos questions sur les campagnes SEA
Quel budget publicitaire prévoir ?
Il dépend de votre secteur, de votre zone et de vos objectifs. Vous fixez le budget versé aux plateformes ; il s’ajoute à la prestation et peut évoluer selon les résultats observés.
Les résultats sont-ils garantis ?
Non. Les annonces peuvent être diffusées rapidement après validation, mais leurs résultats dépendent de la concurrence, de l’offre, des pages et du fonctionnement des plateformes. Le suivi permet d’ajuster les campagnes.
Moteurs de recherche ou réseaux sociaux ?
Sur les moteurs de recherche, les annonces répondent à une recherche en cours. Sur les réseaux sociaux, elles s’adressent à un public défini, même s’il ne cherche pas encore. Le choix dépend de votre offre et de vos objectifs ; les deux peuvent se compléter.
SEA ou SEO : lequel choisir ?
La publicité en ligne offre une visibilité tant que la campagne est active ; le référencement naturel travaille la visibilité non payante dans la durée. Ils répondent à des besoins différents et peuvent se combiner.
Faut-il une page de destination dédiée ?
Pas toujours. Une page de service existante peut convenir si elle répond clairement à l’annonce. Sinon, une page adaptée est à prévoir ; le besoin est évalué avec vous.
Comment suivre les résultats ?
Les actions à mesurer, comme les demandes de contact ou les appels, sont définies au départ. Elles sont suivies dans le respect du consentement des visiteurs et présentées lors des points convenus.
Parlons de vos campagnes
Présentez-nous l’offre à promouvoir, votre zone d’activité et vos éventuelles campagnes actuelles. L’adresse de votre site et le budget envisagé nous aideront à préparer les prochaines étapes.