Une identité cohérente sur vos supports imprimés et numériques
Cartes, documents, affiches, pages web, visuels pour les réseaux : chaque support a ses contraintes. Le branding multi-supports décline votre identité sur ces formats sans perdre ce qui la rend reconnaissable.
e-novateur adapte votre signature, vos couleurs, vos typographies et vos compositions aux supports que vous utilisez réellement, pour que chacun reste lisible et cohérent avec les autres.
Quand chaque support semble venir d’une marque différente
Les supports se créent souvent au fil des besoins, avec des outils et des intervenants différents. Sans repères communs, chacun interprète l’identité à sa manière : les couleurs varient, le logo change de place, la hiérarchie des textes n’est plus la même.
Une démarche de branding multi-supports est utile lorsque :
- vos documents imprimés et vos formats numériques ne se ressemblent pas ;
- une identité nouvelle ou renouvelée doit être appliquée à vos supports existants ;
- chaque nouveau support repart d’une page blanche ;
- plusieurs personnes ou prestataires produisent vos communications ;
- un format particulier, vertical, très petit ou sur fond sombre, met votre identité en difficulté.
Nous partons de votre identité et de la liste de vos supports pour définir ce qui doit rester constant et ce qui s’adapte à chaque format.
Une même identité, des formats différents
Les planches suivantes illustrent des déclinaisons avec une signature fictive. Les supports réellement concernés sont choisis selon vos usages.
Adapter l’identité aux supports imprimés
Un document de présentation et une affiche n’ont pas la même distance de lecture ni la même densité de texte. Nous adaptons la place de la signature, la taille des titres et l’usage des couleurs à chaque support imprimé retenu.
Les fichiers sont préparés pour l’impression lorsque c’est prévu. Le choix du format, du papier et de l’imprimeur, ainsi que la fabrication, sont précisés séparément.
Décliner l’identité dans les formats numériques
Un en-tête de page web et un visuel vertical ne laissent pas le même espace au message. La composition est repensée pour chaque format : place du logo, hiérarchie des textes, formes et zones de respiration.
Ces déclinaisons graphiques ne comprennent pas d’office le développement d’un site ou la gestion de vos réseaux sociaux. Ces besoins sont précisés avec vous et relèvent, le cas échéant, d’autres prestations.
Garder des repères communs
D’un format à l’autre, certains éléments ne changent pas : la signature, la palette, la hiérarchie typographique. Les autres, comme le cadrage, la disposition ou la taille des formes, s’adaptent au support.
Ces repères aident à produire de nouveaux supports cohérents. Ils peuvent compléter une charte graphique existante ou être documentés avec elle.
Choisir les supports à décliner
Le périmètre dépend de votre identité, des supports prioritaires et de leurs usages. La liste des déclinaisons, les formats de fichiers et les éléments à préparer sont précisés dans la proposition.
Si votre identité reste à créer ou à faire évoluer, découvrez la création de logo professionnel ou la refonte d’identité visuelle. Pour documenter les règles, consultez l’élaboration de charte graphique ; pour l’univers des images, la direction artistique.
Pour des besoins de production plus larges, voyez aussi la conception de supports imprimés et la création de visuels pour réseaux sociaux.
Comment déclinons-nous votre identité sur vos supports ?
Recenser vos supports et leurs usages
Nous listons avec vous les supports imprimés et numériques utilisés, ceux à créer et leurs contraintes : formats, lieux de diffusion, intervenants.
Partir des repères de votre identité
Logo, couleurs, typographies et règles existantes sont examinés. Les éléments manquants ou difficiles à appliquer sont identifiés avant les déclinaisons.
Composer les déclinaisons
Les supports retenus sont composés en respectant les repères communs et les contraintes de chaque format. Les retours servent à les ajuster ; les étapes de validation sont convenues ensemble.
Réunir les fichiers et les repères
Les fichiers validés et les repères utiles sont rassemblés pour la suite, en interne ou avec vos prestataires. Les compléments éventuels sont précisés.
Vos questions sur le branding multi-supports
Quels supports peuvent être concernés ?
Supports imprimés (papeterie, documents, affiches, signalétique) et formats numériques (pages web, visuels pour les réseaux, présentations, signatures d’e-mail), selon vos usages. La liste est définie ensemble.
L’impression est-elle comprise ?
Elle n’est pas présumée. Les fichiers peuvent être préparés pour votre imprimeur ; la fabrication et son suivi sont précisés séparément s’ils font partie du projet.
Faut-il déjà avoir une charte graphique ?
Non. Une charte facilite les déclinaisons, mais les repères peuvent être établis à partir de votre logo et de vos supports existants, puis documentés si besoin.
Le site web et les réseaux sociaux sont-ils gérés ?
Les déclinaisons portent sur la partie graphique. Le développement d’un site, la publication et l’animation des réseaux sont des besoins distincts, précisés avec vous si nécessaire.
Quel budget et quel délai prévoir ?
Ils dépendent du nombre et de la nature des supports, des fichiers à préparer et des étapes de validation. Une proposition chiffrée et un calendrier nécessitent de préciser ce périmètre.
Pourrons-nous créer de nouveaux supports ensuite ?
Oui. Les repères et les fichiers réunis servent de base aux supports suivants. De nouvelles déclinaisons peuvent aussi être préparées plus tard.
Parlons des supports de votre marque
Présentez-nous votre identité actuelle et les supports que vous utilisez ou souhaitez créer. Quelques exemples de documents ou de visuels existants nous aideront à préparer les prochaines étapes.